陌陌二季报背后:荷尔蒙经济被抢?
配图来自Canva
提到国内的陌生人社交,陌陌和探探的大名几乎是无人不知、无人不晓。陌陌能够从腾讯一统的社交帝国中敲出一点豁口,与此说是其本领强大,不如说是其戳中了“人性”。
打开陌陌应用,一堆打扮精致的女孩立刻出现在你的面前,随之满屏的“荷尔蒙”迅速弥漫了整个界面。外界对于“荷尔蒙”社交贬斥不止,但陌陌的“荷尔蒙”生意却能够做到举国皆知,也算是独一份了。
客观上来说,“荷尔蒙”经济是个好生意,这也正是陌陌连续22个季度盈利的保障。不过,随着抖音、快手、B站等一众“更强荷尔蒙”直播平台的崛起,陌陌的“荷尔蒙”生意开始遭遇强敌,力图开拓的新业务也在面临更大的挑战,对于专注于社交的陌陌来说,其正面临社交迷途。
营收、利润双下滑
近日,陌陌公布了2020年第二季度财报。财报显示,2020年第二季度,陌陌公司净营收达38.7亿元,去年同期为41.5亿元,同比下滑6.8%。根据华尔街分析师平均预计,陌陌2020年第二季度营收为38.37亿,陌陌财报中的38.7亿,还是超过华尔街预期。
但即使如此,净利润与月活用户的连续下滑,还是为陌陌蒙上了一层阴霾。
按照美国通用会计准则(GAAP)计量,陌陌第二季度净利润为4.6亿元,同比下滑37.7%。不按照美国通用会计准则(Non-GAAP)计量,归属于陌陌母公司的净利润为6.7亿元,去年同期为12.4亿元,同比下滑46.1%。利润下滑的背后,是社交用户增长见顶的困局。
根据财报数据来看,截至2020年6月陌陌主App月度活跃用户为1.115亿,与第一季度的1.080亿MAU(月活用户)相比,出现了一定上涨的趋势,但与去年同期的1.135亿MAU相比整体还是下滑的。综合2019Q1以来各个季度陌陌月活用户以及付费用户的数据来看,其增长明显已经见顶了,甚至出现了用户量下滑的情况。
付费用户也出现下滑。例如,第二季度探探付费用户为390万,上个季度则为420万,去年第二季度则为390万。结合2019Q1以来的数据来看,陌陌的总付费用户明显是在下滑的。
从业务看,2020年第二季度陌陌直播服务营收26.03亿元,同比下滑16%。陌陌表示,直播服务营收下降,主要是由于疫情对付费用户,尤其是头部用户的付费需求造成了负面影响。实际上,从业务构成来看,作为营收主力的直播业务,已经尽显疲态。
直播主力不稳
陌陌的总体营收虽然超出华尔街的预测,但较一季度给出的财报指引还有相当差距。具体来说,当时给出的财报指引是:“第二季度净营收在38亿至39亿元之间,同比降低6.1%~8.5%。”但实际同比下降16%,显然超出了预测范围。
总体营收表现不佳,作为陌陌营收主力的直播业务,表现尤其差。陌陌CEO唐岩在财报业绩回应中指出:“宏观经济——特别是私营企业主的经营状况,对于头部消费的负面影响还会持续一段时间。”
翻译过来就说,由于宏观经济的影响,导致一些直播业务的大金主土豪(私营企业主)的经营状况出现问题,导致其消费能力下滑,从而影响到了陌陌的直播营收增长,从这也可以看出疫情给陌陌直播带来的影响。
具体来看,映客、YY、天鸽互娱等多个平台也都出现了类似的问题。从这个层面上来看,其影响力还是有限的。但如果就长期的业务发展来看,陌陌无论是月活用户还是付费用户的直线下滑,都将陌陌进一步逼至更为难堪的境地。
陌陌过往6个季度的用户数据表明,其用户量已经基本上陷于“停滞”状态,这对于以社交起家的陌陌而言,并不是个好消息。对于陌陌而言,如果它在未来没有更好的表现,冲破目前的停滞状态,其收入增长的上限也就到目前的水平了。
目前来看,不管从那方面来讲,陌陌直播颓势已现。而在陌陌直播营收下降的背后,快手、抖音、B站的外部影响也不可忽视。
快手、抖音、B站争相抢食
对于快手、抖音、B站争夺陌陌用户这个说法,很多人都不认同,这其中也包括陌陌CEO唐岩。两年前唐岩曾对外回应这件事时表示:“虽然抖音、快手等短视频平台发展很猛,但对陌陌的大盘数据几乎没有影响。”
他认为这其中的逻辑很简单,抖音做不了微信的事情(虽然它尽力了),同样的道理,他们也做不了陌陌做的事情。这话乍听起来没什么毛病,两年之前抖音、快手的直播确实很难影响到陌陌的大盘数据,毕竟当时在泛娱乐直播领域,陌陌正做的风生水起、如日中天,而抖音、快手还像个未成年的孩子,各自直播还处于蹒跚学步的状态。
但今时不同往日,今天抖音、快手的影响力,已经远远超出了当年,跟陌陌更是不在一个数量级上。而当下陌陌的用户数量已经停止增长了,抖音、快手则依然在强劲增长。
据QuestMobile统计的数据显示,2020年3月抖音月活跃用户数达到5.18亿,同比增长14.7%,月人均使用时长为1709分钟,同比增长72.5%;快手月活跃用户数达到4.43亿,同比增长35.4%,月人均使用时长为1205分钟,同比增长64.7%。
就连一直在“二次元圈层之内”发展的B站,在破圈之后用户关注度也远超陌陌。据QuestMobile统计的数据显示,截止今年3月,B站的月活用户已经超过了1.21亿,月活用户使用时长达到了978分钟,这些新兴短视频平台的能量由此可见一斑。
虽然放在今天来看,或许唐岩所言的陌陌与快手、抖音、B站的逻辑不同仍然有理。但很难令人忽视的是,抖音、快手、B站的迅猛发展,客观上还是蚕食了陌陌的新生用户,这也从侧面揭示了陌陌的社交困局。
荷尔蒙社交的迷途
陌陌以陌生人社交起家,在顺风顺水发展的同时,却始终逃不开“约炮神器”等负面标签。尽管唐岩一再澄清,但此前陌陌旗下探探APP再次因为“涉黄”遭到下架,让陌陌发展再次蒙上了阴影。
虽然对陌陌来说,做陌生人社交的目的,更多是看好社交赛道,至于“荷尔蒙”经济则更多是副产品。但不管有意还是无心,陌陌平台通过这种特殊的“标签”,在国内的社交江湖中占有了一席之地。
时至今日,短视频跨界夺食,已经成了一种行业常态。这种情况下,不管是出于稳固流量池、争夺用户时长,还是单纯基于增长的目的,短视频平台都会在熟人社交、陌生人社交上布局。但对于陌陌来讲,在这场战争中,陌陌的地位始终都很被动,无论是陌生人社交还是核心的直播业务,目前都处于劣势地位。
虽然陌陌为了改变这一现状,做了不少努力,但却收效甚微。去年大火的换脸软件“ZAO”因涉隐私问题被关停,新上架的美妆APP芒西、陌生人社交APP陌多多下载量仅有几千,暂时也未显示出爆款的潜质。
对于专注于陌生人社交起家的陌陌来说,过去拼“荷尔蒙引力”陌陌自是无人能敌,但现在它却远非短视频平台的对手,说到底当下后者无论是在“荷尔蒙”的数量,还是在对用户心理的了解方面,都远强于前者。而对于当下的陌陌更像陷入迷途困境中的人,明明在往前走,却免不了回头张望。
文/刘旷公众号,ID:liukuang110
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原标题:电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?win7系统中在开机与关闭的时候总是显示“配置windows update请勿关闭计算机”相信有不少朋友都曾遇到过一次两次还能忍但经常遇到就叫人感到心烦了遇到这种问题怎么办呢?一般的方…...
2022/11/19 21:17:08 - 计算机正在配置无法关机,关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机...
关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!关机提示 windows7 正在配…...
2022/11/19 21:17:05 - 钉钉提示请勿通过开发者调试模式_钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用...
钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用 更新时间:2020-04-20 22:24:19 浏览次数:729次 区域: 南阳 > 卧龙 列举网提醒您:为保障您的权益,请不要提前支付任何费用! 虚拟位置外设器!!轨迹模拟&虚拟位置外设神器 专业用于:钉钉,外勤365,红圈通,企业微信和…...
2022/11/19 21:17:05 - 配置失败还原请勿关闭计算机怎么办,win7系统出现“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”,长时间没反应,无法进入系统的解决方案...
前几天班里有位学生电脑(windows 7系统)出问题了,具体表现是开机时一直停留在“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”这个界面,长时间没反应,无法进入系统。这个问题原来帮其他同学也解决过,网上搜了不少资料&#x…...
2022/11/19 21:17:04 - 一个电脑无法关闭计算机你应该怎么办,电脑显示“清理请勿关闭计算机”怎么办?...
本文为你提供了3个有效解决电脑显示“清理请勿关闭计算机”问题的方法,并在最后教给你1种保护系统安全的好方法,一起来看看!电脑出现“清理请勿关闭计算机”在Windows 7(SP1)和Windows Server 2008 R2 SP1中,添加了1个新功能在“磁…...
2022/11/19 21:17:03 - 请勿关闭计算机还原更改要多久,电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机怎么办...
许多用户在长期不使用电脑的时候,开启电脑发现电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机。。.这要怎么办呢?下面小编就带着大家一起看看吧!如果能够正常进入系统,建议您暂时移…...
2022/11/19 21:17:02 - 还原更改请勿关闭计算机 要多久,配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以...
配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机&#x…...
2022/11/19 21:17:01 - 电脑配置中请勿关闭计算机怎么办,准备配置windows请勿关闭计算机一直显示怎么办【图解】...
不知道大家有没有遇到过这样的一个问题,就是我们的win7系统在关机的时候,总是喜欢显示“准备配置windows,请勿关机”这样的一个页面,没有什么大碍,但是如果一直等着的话就要两个小时甚至更久都关不了机,非常…...
2022/11/19 21:17:00 - 正在准备配置请勿关闭计算机,正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了解决教程...
当电脑出现正在准备配置windows请勿关闭计算机时,一般是您正对windows进行升级,但是这个要是长时间没有反应,我们不能再傻等下去了。可能是电脑出了别的问题了,来看看教程的说法。正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了方法一…...
2022/11/19 21:16:59 - 配置失败还原请勿关闭计算机,配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机...
我们使用电脑的过程中有时会遇到这种情况,当我们打开电脑之后,发现一直停留在一个界面:“配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机”,等了许久还是无法进入系统。如果我们遇到此类问题应该如何解决呢࿰…...
2022/11/19 21:16:58 - 如何在iPhone上关闭“请勿打扰”
Apple’s “Do Not Disturb While Driving” is a potentially lifesaving iPhone feature, but it doesn’t always turn on automatically at the appropriate time. For example, you might be a passenger in a moving car, but your iPhone may think you’re the one dri…...
2022/11/19 21:16:57